Sim, felizmente o algoritmo que define os rankings é muito complexo pois envolve inúmeras variáveis e é alvo de actualizações constantes, o que faz com que os resultados sejam cada vez mais relevantes (mas nem tudo são “rosas” – http://searchengineland.com/dear-google-crappy-santorum-results-dont-give-the-impression-you-care-about-search-109388).

Sou da opinião que se deve dar importância ao bounce rate por ser um dos inúmeros factores que contribuiu para os rankings e por ser um (possível) indicador de interesse ou desinteresse do visitante no conteúdo. Mas concordo quando refere que a métrica por si só não serve de nada, até porque há muita informação para analisar e o foco em determinadas métricas deverá estar sempre dependente dos objectivos que são definidos.

A Wikipedia é de facto um fenónemo nos SERPs…

sim, existe a relação entre o ranking do Google e a bounce rate e a relevância é seguramente um dos factores com muito peso na avaliação do Google (no Bing também, mas com um peso diferente). Contudo, a relevância não está indexada unicamente à bounce rate pois são várias centenas de indicadores que contribuem para o ranking duma página – e consequentemente para o site.

A opinião que dei foi no sentido que a bounce rate quando vista isoladamente (por si só) não serve para coisa nenhuma. Vista num contexto mais abrangente, será com certeza mais importante e merecedor de atenção. Principalmente se for a bounce rate da home page.

Concordo totalmente que o desafio se coloca quer ao nível do interface – que pode levar o utilizador a consultar outras páginas, bem como ao nível da optimização do site.

Importa acrescentar que o SEO, quando é bem feito, valoriza o site em termos de ranking e aumenta o share de links (orgânicos) nas páginas de resultados das pesquisas (SERPs). Dito doutra forma, quanto maior for um site (leia-se muitas páginas) e melhor este estiver em termos de optimização, maior será a probabilidade de ele aparecer listado organicamente. Quando isto sucede, é provável que o número de visitantes aumente e, numa espécie de ciclo vicioso, se existem muitos clicks é porque o conteúdo é relevante. Sendo o site relevante, este é premiado/valorizado sendo-lhe atribuído ranking superior. É por esta razão que o Wikipedia é, na grande maioria das vezes, top rankings das SERPs.

Como este assunto me interessa bastante, cá vai a minha “posta”.

Sou da opinião que sites que servem diáriamente muitos conteúdos, e que uma percentagem muito grande das suas visitas tem origem nos motores de busca, devem ter em consideração o bounce rate e dar-lhe a devida importância (principalmente ao nível da Homepage como refere, mas não só).

E porquê? Porque uma percentagem muito elevada dessas visitas vêm certamente do Google, e o Google não gosta de sites com “bounces” elevadíssimos e penaliza-os nos rankings. E esses sites não vão querer “passar para baixo” nas SERPs porque isso vai leva-los a perder muitas visitas.

Portanto, creio que em sites que dependem muito dos motores de busca para conseguir tráfego, deve-se olhar com atenção para esta métrica e acompanhar a sua evolução. E para tal, há pormenores que ajudam muito, como por exemplo:

- Ter um site bem optimizado (falo de SEO) que esteja bem posicionado nas SERPs e devolva conteúdo relevante às pesquisas feitas pelo utilizador (este é o primeiro grande desafio);
- Ok, o utilizador chegou à página, leu o conteúdo que queria em cerca de 30 segundos e sai do site. Podemos tentar evitar isto dando ao utilizador não só o que ele quer mas também despertar-lhe a curiosidade com outras informações. Para isso penso ser uma boa opção usar links internos no conteúdo (desde que de forma inteligente), e links internos no final do conteúdo do género que levem o utilizador para outros artigos dentro da mesma temática (que poderão eventualmente mantê-lo a interagir com o site).

Concorda com estas ideias?

Cumprimentos

Gostava no entanto de reforçar o seguinte: é natural a necessidade de trazer os GRPs para media online, mas não vamos aplicá-los em tudo para tentar alinhar com outros media, nomeadamente televisão. Media on-line tem por exemplo opções para segmentação muito mais poderosas e os clientes gostam e usam.

Precisamos de um método, seja TRPs (Target Rating Points), seja outro qualquer para que possamos adequadamente atingir esses objectivos.

“Porquê comprar ‘adultos’ dos 25-54 quando podemos comprar ‘no mercado para um carro do segmento X’?”

Este é um bom artigo sobre o assunto: http://goo.gl/PBSCm e que nos leva a pensar que Portugal e os marketeers portugueses andam ainda a milhas do que se está a passar.

Excelente exposição!

Há no entanto, ainda a acrescentar que os Media Digitais e respectivos formatos (video incluído), permitem interactividade e a medição desta interacção com a publicidade.
A TV ainda não o permite interação direta na publicidade… mas, isto está também a mudar com as connected tv´s e os widgets de Media que passam a integrar publicidade.

NR