A Coca-Cola Zero lançou no dia 17 de Novembro um novo jogo ARG (Alternate Reality Game), em cima do filme da Disney TRON Legacy que deverá estrear em breve. O jogo pode ser descarregado gratuitamente para o iPhone, e em breve para Android, no site Coca-Cola Zero.
Criado pela agência Crispin Porter + Bogusky, permite que os jogadores ao deslocarem-se a pé pelas ruas da cidade criem as suas paredes de luz, quanto maior a “parede” e mais jogadores chocarem contra ela mais pontos ganham.
Tron é a história de um homem prisioneiro dentro de um mundo digital, o filme original foi lançado em 1982.
Foi lançada ontem a curta metragem A Life on Facebook, realizada por Maxime Luère, é a história de um homem contada através da interface do Facebook.
A ideia não é nova, faz agora um ano que o Google lançou no Youtube Search Stories, usando também a sua interface. Na página do Youtube criada para sustentar a campanha, os utilizadores eram convidados a criar e contar as suas histórias.
Um dos temas que mais me tem apaixonado ao longo do último ano é a Criatividade e o seu posicionamento numa empresa, face às estratégias comerciais, financeiras e de marketing. É preciso antes de mais entender, que a criatividade e inovação está presente na vida das empresas em todas as áreas, da gestão, aos recursos humanos, passando pela estratégia e pelo marketing. A resposta fácil seria portanto, está presente em todo o lado. Da nossa experiência, sabemos que não é assim.
Na realidade, existem núcleos conservadores, tal como existem núcleos criativos e de inovação dentro das empresas. E tal como na sociedade, apenas os segundos são propulsores de mudança e inovação.
Mas qual é então o papel da criatividade e inovação numa empresa portuguesa? E como reforçar estes núcleos criativos, estendendo esta cultura?
Nas conferências TEDx Francis Cholle da The Human Company, apresentou uma interessante visão sobre criatividade e intuição nas empresas, e como pode ser fulcral para ultrapassar um clima económico recessivo.
Veja aqui o vídeo da conferência e leia o artigo da Newsweek “The Creativity Crisis“, sobre os resultados de um estudo do MIT sobre o declínio da criatividade nos Estados Unidos.
Desde 2001 a Apple é continuamente integrada na lista de concorrentes ao prestigiado prémio de “Marketer of the Year” pela revista Advertising Age. No entanto, apenas ganhou uma vez este prémio no ano de 2003, na altura justificado em grande parte pelo impacto do iPod.
Este ano, a equipa que avalia os concorrentes ao prémio, retirou a Apple do concurso.
Tomou esta decisão, devido ao extraordinário desenvolvimento da marca ao longo da última década, influência no modelo de negócio de empresas (da música à publicidade, passando pelos media e tecnologia), a lealdade do consumidor à marca, e o lançamento dos produtos iPod (2001), iPhone (2007) e iPad (2010).
Em 2010, a Apple é por isso a primeira empresa a obter o prémio de “Marketer of the Decade“.
No artigo da Advertising Age sobre esta atribuição, encontramos ainda referências à relação da marca com a agência de publicidade TBWA e que se mantem desde 1984 até hoje, apenas interrompida entre 1986 e 1997 (quando Steve Jobs esteve fora da empresa). As excelentes campanhas de publicidade “Switch“, “Get a Mac“, “Silhouetes” e “There’s an App for That“, a relação com o cliente criada através das lojas Apple, e o “produto como marketing” foram outras das razões apontadas.
A Apple dá cada vez mais sentido à expressão “Once you go Mac, there’s no going back”.
A expressão “Fight!” do jogo Street Fighter, podia ser usada para descrever o estado actual de guerra criativa entre os motores de busca Bing e Google.
A Google Creative Labs lançou um dos mais aclamados sites do ano The Wilderness Downtown, desenvolvido em HTML5 para a banda canadiana Arcade Fire, em que tiravam o máximo partido do Google Maps. Como resposta, os rapazes do Bing associaram-se ao rapper Jay-Z e lançaram o site Decode Jay-Z by Bing, utilizando Silverlight e a sua solução Bing Maps.
Se na batalha musical os dois motores ficaram empatados, a batalha por causas filantrópicas ainda agora começou. E no último movimento, o motor de pesquisa da Microsoft associou-se ao WWF – World Wildlife Fund, criando a campanha ”Save the Rain Forest one search at a time”, e criou o motor de pesquisa Ecosia.
Cada pesquisa vale aproximadamente € 0,13, valor que o Bing entrega em 80% ao WWF, permitindo assim por cada clique salvar 2 metros quadrados de floresta. Até ao momento a iniciativa já salvou 203.845.945 m².
A agência Hyperakt, reconhecida num blog da Harvard Business Review em Setembro último, lançou há poucos dias o site iHavePSD.com (Photoshop Dexterity), que se diz “criado por pessoas cujo mundo não seria o mesmo, se não tivessem adquirido o Photoshop”.
O filme que acompanha o site, parece baseado na campanha Dove “Beleza Real – Evolução” lançada em 2006 (Grande Prémio Cannes Lions), e que ainda hoje influencia a forma como olhamos para este software.
As fotografias que encontramos muitas vezes na publicidade ou em revistas cor de rosa, recordam-nos os estragos que a ferramenta pode causar.
“Os bons artistas copiam, os grandes artistas roubam” – Pablo Picasso
O que o filme “i Have PSD” tenta fazer é inverter esta forma de olhar para o Photoshop. Será que consegue?
Foi lançado no dia 10 de Outubro o projecto Digital Life, que se apresenta como “o maior estudo sobre actividade online e comportamento”, foi efectuado em mais de 46 países, incluindo Portugal. No site revela as primeiras estatísticas e tendências; e através de infografias interactivas podemos navegar e desagregar os resultados mundiais, efectuar comparações por país, por meio (pc ou mobile), e por faixa etária.
É muito interessante também quando comparamos os resultados de Portugal com outros países europeus, afinal não estamos atrás em tudo, e a internet numa altura de “crise” pode e deve ser a oportunidade a agarrar por empresas. O novo site da Telepizza, com um novo e eficiente serviço de encomenda online, onde podemos fazer “tracking” ao pedido é um exemplo a seguir e que vem agarrar estes utilizadores de internet que afinal, também são consumidores.
Surgiu há poucos anos e trouxe o branding digital online + offline para a Argentina. Estado Lateral Media Lab, é constituído pela tripla Enrique Mármora, Iván Ivanoff (www.i2off.org) e José Jiménez (www.r3nder.net). O seu projecto multimédia para a final da Copa Santander Libertadores, em Julho de 2009, trouxe-lhes reconhecimento nacional e internacional.
Ao longo do último ano surgiram projectos de realidade aumentada, jogos interactivos, video mapping e paredes interactivas, para a Nike, Motorola, Heineken, Ford, Warner Brothers, entre outros clientes.
Estado Lateral é actualmente um dos mais promissores grupos da América do Sul.
A descobrir em www.estadolateral.net
2010/11/28
